Apakah Anda pernah penasaran bagaimana sebuah website bisnis atau brand muncul di urutan paling atas saat Anda mencari sesuatu di internet?
Misalnya, saat mengetikkan “pengertian search engine marketing“, lalu di mesin pencari paling atas muncul sebuah rekomendasi website dengan label “ads atau “bersponsor”.
Biasanya akan diikuti dengan label “ads” atau “bersponsor”. Nah, inilah yang disebut dengan pengertian search engine marketing.
Dalam dunia yang semakin terhubung melalui internet, strategi pemasaran seperti ini memiliki peran yang sangat vital.
Bagaimana caranya merek-merek dapat begitu mudah ditemukan oleh calon konsumen di tengah lautan informasi online?
Strategi marketing ini biasa digunakan untuk membuat sebuah bisnis berkembang pesat dan tambah kompetitif.
Apa itu search engine marketing? Apa fungsinya dan bagaimana contohnya? Mari kita bahas selengkapnya di sini!
Pengertian Search Engine Marketing
Sebenarnya apa itu search engine marketing?
Sejatinya, strategi marketing yang juga disebut dengan nama SEM tersebut bisa diartikan sebagai pembelian traffic khusus dengan cara membayar mesin pencarian.
Dengan kata lain, search engine marketing adalah strategi pemasaran digital yang fokus pada promosi dan meningkatkan visibilitas sebuah situs web melalui penggunaan mesin pencari seperti Google.
Jadi seorang marketer bisa melakukan bidding untuk keyword atau kata kunci sesuai yang mereka inginkan.
Tujuannya untuk apa proses bidding ini? Supaya setiap orang yang mencari suatu keyword tertentu bisa menemukan dan memilih website/iklan yang sudah mereka buat.
jika Anda search kata kunci tertentu di mesin pencarian seperti “jual hosting murah”, di barisan paling atas Anda bakal menemukan berbagai nama perusahaan hosting domain.
Nah, nama perusahaan inilah contoh penggunaan strategi search engine marketing.
Ada banyak macam format untuk SEM yang bisa dipakai.
Contoh yang paling populer sekaligus terkenal adalah berupa text dan juga PLAs (Product Listing Ads/Shopping Ads).
Untuk yang format teks biasanya memakai Google Adwords, Yahoo Gemini dan Bing.
Dibanding yang lainnya, Google Adword lebih populer karena banyak digunakan oleh user Google.
Tidak heran karena dianggap sangat mudah, ada panduan khususnya serta cocok digunakan semua pengguna awal atau pemula.
Bukan hanya melalui website saja, SEM juga menampilkan iklan di aplikasi yang sudah bekerja sama dengan adversiter.
Jadi ketika pengunjung masuk ke websitemu, tidak semua akan melakukan pembelian produk.
Inilah alasan kenapa pihak Google akan menampilkan iklan di website ataupun aplikasi yang telah pengunjung kunjungi setelahnya.
Dengan cara seperti ini Anda bisa mempertahankan buying intent sehingga menambah keinginan mereka untuk membeli produk yang Anda miliki.
Tujuan Search Engine Marketing
Tujuan Search Engine Marketing adalah meningkatkan visibilitas suatu bisnis atau situs web melalui strategi pemasaran yang berfokus pada mesin pencari.
Dengan mengoptimalkan iklan berbayar dan konten web, SEM bertujuan untuk mengarahkan traffic ke website, meningkatkan brand awareness, dan meningkatkan tingkat konversi.
SEM juga memiliki peran penting dalam mengukur dan menganalisis kinerja sebuah campaign, memungkinkan penyesuaian strategi untuk hasil yang lebih baik.
Selain itu, SEM membantu bisnis bersaing dengan pesaing di pasar online dan memanfaatkan tren digital yang terus berkembang, dengan harapan meningkatkan keuntungan bisnis secara keseluruhan.
Perbedaan Search Engine Marketing, SEO, dan Pay Per Click
Lantas apa perbedaan SEM dengan SEO dan Pay Per Click?
Untuk memahami SEM, sebaiknya Anda juga paham konsep SEO (Search Engine Optimization) dan pay per click.
Pasalnya, ketiga hal ini masih berkaitan namun punya perbedaan yang mendasar.
SEM (Search Engine Marketing)
Definisi: SEM marketing adalah strategi pemasaran digital yang melibatkan penggunaan mesin pencari untuk mempromosikan website atau produk melalui iklan berbayar dan optimisasi mesin pencari.
Iklan Berbayar: SEM mencakup iklan berbayar di mesin pencari seperti Google Ads atau Bing Ads, di mana Anda membayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda.
Waktu Tampil: Iklan SEM muncul segera di hasil pencarian dan situs web yang bermitra dengan mesin pencari.
Kontrol Biaya: Anda memiliki kendali langsung atas berapa banyak yang Anda habiskan dalam iklan Anda.
Kecepatan Hasil: SEM dapat memberikan hasil yang cepat dalam hal meningkatkan visibilitas dan traffic website Anda.
SEO (Search Engine Optimization)
Definisi: SEO adalah proses meningkatkan organic traffic (tidak berbayar) sebuah website di hasil pencarian mesin pencari dengan mengoptimalkan konten dan faktor-faktor teknis.
Contoh search engine optimization bisa melalui mengoptimalkan penggunaan keyword-keyword relevan dalam konten yang dibuat.
Iklan Gratis: SEO tidak melibatkan iklan berbayar. Sebaliknya, SEO fokus pada optimisasi konten dan struktur situs web.
Waktu Tampil: Perubahan yang dihasilkan oleh SEO mungkin memerlukan waktu untuk terlihat di hasil pencarian, tergantung pada kompetisi dan strategi optimasi yang dilakukan.
Kontrol Biaya: SEO memerlukan upaya dan waktu yang konsisten, tetapi tidak ada biaya per klik yang terkait.
Kecepatan Hasil: Hasil SEO juga memerlukan waktu, tetapi jika dilakukan dengan baik, peringkat organik dapat stabil dan berkelanjutan.
PPC (Pay Per Click)
Definisi: PPC adalah bentuk iklan berbayar di mana pengiklan membayar setiap kali iklan mereka diklik.
Media Iklan: PPC mencakup iklan berbayar di berbagai platform, termasuk mesin pencari (seperti Google Ads), media sosial (seperti Facebook Ads), dan platform periklanan lainnya.
Waktu Tampil: Iklan PPC tampil segera setelah kampanye Anda diaktifkan.
Kontrol Biaya: Anda memiliki kendali langsung atas berapa banyak yang Anda habiskan dalam iklan PPC dan target audiens Anda.
Kecepatan Hasil: PPC memberikan hasil yang cepat dalam hal meningkatkan lalu lintas situs web dan mendapatkan potensial konversi.
Baca juga : Mengapa Google Menunjukan Website Anda
Manfaat Search Engine Marketing
1. Bisa meningkatkan conversion
Di poin yang telah disebutkan sebelumnya, search engine marketing adalah bagian yang bisa mendorong dan fokus ke arah conversion.
Dibanding dengan SEO yang fokus pada organic traffic di berbagai kata kunci yang populer dan relevan dengan bisnis, SEM bekerja lebih jauh lagi.
Pasalnya memberi target kata kunci yang umumnya lebih spesifik dan lebih mendetail dibanding SEO.
Di SEM, Anda bisa memakai berbagai kata kunci yang lebih banyak dan mempunyai intensi pembelian yang lebih akurat.
Ini membuat pengunjung yang masuk ke website lebih meningkat secara spesifik.
Dengan kata lain, tingkat conversion website yang Anda buat lebih bagus dan lebih tinggi dibanding hanya menggunakan SEO saja.
2. Meningkatkan brand awareness
Bukan hanya meningkatkan conversion saja, kegunaan search engine marketing juga bagus untuk meningkatkan brand awareness.
Berdasarkan riset yang dilakukan oleh Google, SEM atau Search Engine Marketing bisa meningkatkan brand awareness lebih tinggi, yakni sampai 80% dibanding penggunaan SEO atau produk lainnya.
Meskipun tidak sampai diklik, orang tetap bisa melihat iklan di hasil pencarian yang mereka temui.
Ini membuat pengunjung lebih mengingat seperti apa merek atau brand yang Anda miliki saat sedang mencari keyword tertentu atau yang serupa.
Bukan hanya itu, iklan yang Anda punya juga muncul di aplikasi ataupun website yang telah bekerja sama dengan pihak Google sebelumnya.
Dengan begitu, produk yang Anda miliki lebih terkenal dibanding produk lain yang tidak menggunakan SEM.
Baca juga : Mengapa Brand Anda Harus Punya Website
3. Biaya penggunaan bisa disesuaikan dengan budget masing-masing
Memasang iklan di perusahaan besar seperti Google mungkin untuk sebagian orang yang belum terlalu paham akan membutuhkan biaya yang besar.
Wajar karena Google merupakan perusahaan ternama dan besar di dunia.
Padahal nyatanya, Anda bisa menggunakan SEM dengan biaya iklan yang disesuaikan dengan budget masing-masing.
Ada banyak pilihan paket yang bisa disesuaikan dengan budget yang Anda miliki sebelumnya. Anda yang punya budget pas-pasan bisa memilih paket yang lebih murah.
Begitu pula sebaliknya, Anda yang punya budget yang besar bisa memilih paket yang lebih mahal untuk hasil yang lebih memuaskan.
Dengan pemilihan paket yang cocok dengan budget, Anda tidak usah takut untuk menggunakan SEM.
Namun ada baiknya membeli paket yang bagus sekalian agar hasil yang diterima lebih maksimal.
Toh, jika search engine marketing yang Anda miliki bagus dan menjanjikan, pendapatanmu bisa meningkat dibanding sebelumnya.
4. Sangat efektif untuk menjangkau pelanggan lokal di suatu negara
Manfaat search engine marketing selanjutnya adalah efektif untuk menjangkau target market lokal.
Jika Anda punya target marketing pelanggan lokal, menggunakan search engine marketing lebih menjanjikan dibanding promo secara fisik.
Tidak heran karena mempunyai conversion rate yang lebih tinggi. SEM ini memungkinkan untuk menargetkan audiens yang lebih dekat dengan perusahaan Anda.
Misal, Anda punya toko fisik, tentu saja SEM akan merekomendasikan pengunjung untuk membeli toko di tempat yang paling dekat.
Sehingga tidak heran search engine marketing bisa menjadi pilihan paling ideal untuk menargetkan pelanggan lokal. Pilihan keywordnya juga bisa disesuaikan dengan keinginanmu.
Contohnya hosting murah di Indonesia, penyedia hosting terbaik di Jakarta atau sebagainya.
Hasilnya, binsis Anda akan masuk ke jajaran hasil pencarian teratas di mesin pencarian.
Contoh Search Engine Marketing
Setelah mengetahui SEM dengan baik, Anda harus tahu seperti apa contoh penggunaan search engine marketing ini. Contohnya sudah banyak tersedia di mesin pencarian.
Anda tinggal memasukkan keyword atau kata kunci saja. Setelahnya akan muncul hasil pencarian di Google.
Anda bisa lihat barisan paling atas yang ada nama-nama toko atau iklan website tertentu dengan tulisan ‘Ads/Iklan’.
Ini adalah penggunaan nyata dari SEM di dunia internet marketing.
Apakah Penggunaan SEM Efektif?
Tentu, penggunaan search engine marketing bisa sangat efektif jika digunakan dengan benar dan dalam konteks yang sesuai dengan tujuan dan anggaran pemasaran Anda.
Selain itu, agar SEM dapat bekerja secara efektif, ada beberapa faktor yang perlu Anda perhatikan.
Misalnya tujuan campaign harus jelas, pemilihan keyword yang tepat, penargetan yang akurat, optimasi berkala, dan kualitas landing page yang baik.
Nah, kualitas landing page yang baik ini biasanya tidak hanya diukur oleh visual dan konten menarik yang Anda tampilkan di website.
Performa website yang cepat juga akan meningkatkan kualitas landing page dan kepuasan pelanggan.
Maka dari itu, pemilihan hosting juga berpengaruh untuk menentukan kualitas landing page yang baik.
Hosting dengan performa cepat ini bisa Anda dapatkan di Qwords.com.
Layanan hosting di Qwords menggunakan boost power yang memungkinkan Anda untuk meningkatkan performa website kapan pun dengan harga terjangkau.
Layanan hosting Anda yang sekarang lemot? Tenang! Qwords akan membantu Anda untuk migrasi hosting secara gratis!
